Vă rog să urmăriţi video-ul de mai jos până la final şi abia apoi să citiţi textul:
Nu am nicio părere despre Roşia Montană Gold Corporation fiindcă nu ştiu destule, fiindcă mi se par toate foarte încâlcite. În acelaşi timp, cei care îşi dau cu părerea fără să fie în cunoştinţă de cauză, doar fiindcă e la modă să fii eco, sau să susţii investiţiile în România, sunt idioţi. Părerea mea
Având în vedere cele de mai sus, vreau să vorbesc doar despre spotul ăsta, care m-a emoţionat şi care dă impresia în prima parte că e o campanie socială. Până în momentul în care se spune “Roşia Montană” şi reacţia este una de: Cum naiba să te foloseşti de nenorocirea oamenilor ăstora, de naivitatea lor şi de sensibilitatea celor care urmăresc imaginile doar ca să îţi promovezi un proiect care şi aşa e destul de blamat?”
Şi asta doar fiindcă o agenţie de advertising a ales cea mai proastă soluţie: prezentarea unei campanii de investiţii, deja controversată, sub forma unei campanii sociale.
Later edit: fiindcă între timp au existat nişte discuţii cu nişte oameni care mă citesc, vreau să nuanţez mesajul postului ăstuia.
Greşeala şi prostia nu vin din faptul că folosesc un cârlig emoţional pentru campania asta. Ce mi se pare greşit este felul în care a fost gândită eficienţa tipului ăstuia de comunicare: pot să pariez că targetul vizat de spoturile astea va fi deranjat că “drama unor oameni este exploatată pentru profitul unei companii”. Nu contest că aceste cazuri prezentate sunt reale, ci doar că nu e o soluţie deloc inspirată prezentarea lor într-un spot la finalul căruia să se transmită mesaje pro exploatarea de către compania în cauză.
10 Responses to “Cea mai mare prostie”
si.. funny thing …
In 2009 profesorul de mediere si negociere m-a intrebat “Stii, incercam sa obtinem un proiect de la compania care vrea sa deschida o mina in Rosia Montana. Au venit la noi sa ne intrebe de ce de fiecare data cand incearca sa discute situatia totul degenereaza si nu se poate avea o conversatie deschisa, rationala. Tu esti din Romania, nu? Ai vreo idee?”
Si asa am facut pentru un proiect analiza media pe tema Rosia montana… ce subiecte se discuta, cine se opune, cine e de acord, ce se spune in presa etc.. si concluzia proiectului a fost ceva de genul “persoanele care sunt citate in presa nu sunt economisti, oameni de stiinta sau localnici ci politicieni, firma, sau grupurile de ecologie”. Poate daca ar face o masa rotunda in care sa discute deschis problemele, si sa se faca auzite si vocile localnicilor care ar fi direct afectati s-ar rezolva ceva.(nu stiu daca a primit proiectul pana la urma sau nu)
Dar ai dreptate, spotul e doar o manipulare emotionala. Iar raspunsul pentru o persoana care trece prin perioade dificile nu e “ia bani de aici si hai sa te mut in alta comuna pentru ca acum incepem sa sapam aici”. presupun ca aici vine diferenta dintre pr si advertising: intre hai sa avem o discutie si cum sa te fac sa te simti prost ca stai acasa la caldurica, te uiti la tv si ai bani sa iti trimiti copiii la scoala
“de ce de fiecare data cand incearca sa discute situatia totul degenereaza si nu se poate avea o conversatie deschisa, rationala”
problema este una de fond, si anume: RMGC nu are argumente viabile.
A confectionat in schimb niste pseudo-argumente, pe care le repeta mereu si mereu.
Daca un proiect minier are nevoie sa manipuleze in asa mare masura, atunci ceva miroase urat acolo.
Imi pare rau ca proful ala va da un exemplu asa de prost. Orice PR sau om de advertising ar trebui sa stie care sunt limitele si care sunt proiectele in care nu are rost sa se bage, indiferent cati bani primeste, pentru ca s-ar murdari.
Nu cred ca visul vreunui student la comunicare este sa faca vreodata o campanie impotriva intereselor tarii sale.
DACA acest proiect s-ar face, ploile acide si cianura nu ar ocoli rudele PRului care a lucrat la proiect, si nici pe PRul cu pricina. Asta e ironia.
Andreea,
Eu am facut PR si o sa te surprind. Mi s-ar partea foarte interesant sa am ocazia sa fac PR pentru un proiect atat de controversat. Tocmai fiindca e foarte greu.
Inca o data, ce spun eu in postarea asta este ca respectivul spot e gresit ca eficienta, nu din cauza ca ar fi de partea diavolului. Asta plecand de la premisa ca respectiva companie ar avea interese ascunse. Inca o data, nu comentez subiectul pe care nu il cunosc destul de bine: moralitatea sau lipsa de etica a unei astfel de campanii.
In traducere, ti s-ar parea foarte interesant sa ii convingi de exemplu pe locuitorii unui bloc ca e foarte bine ca intr-un apartament din acel bloc se construieste o centrala care presupune riscuri enorme pentru toti?
Rosia Montana e o chestiune pe viata si pe moarte, nu-i un concurs pe puncte pentru PRi orgoliosi.
Nu cred ca Tunaru vorbeste despre spalarea mintilor locuitorilor din zona. Dar avand in vedere situatia economica precara a zonei si traditia miniera a zonei, mi se pare normal ca unii locuitori nu vad alta solutie decat o exploatare miniera. Si da, mi se pare normal ca si ei sa aiba o voce, dreptul la o opinie. Bineinteles ei singuri nu pot decide soarta proiectului, dar cum Romania e o tara democratica, au dreptul sa isi expuna punctul de vedere.
Mi s-a parut de la inceput ciudat ca discutia a fost mereu bazata pe tema “de ce nu vrem cianuri in Rosia Montana”, cand de fapt ar trebui sa ne intrebam “Cum putem ajuta Rosia Montana”. Si atunci am putea vorbi despre probleme economice ale zonei, si cum am putea schimba situatia. Si daca dupa aceste discutii singura solutie viabila ramane exploatarea aurului din zona, atunci am putea sa ne intrebam care ar fi firma in masura sa preia un astfel de proiect, prin ce metode suntem dispusi sa facem asta (care sunt conditiile noastre), iar apoi sa organizam o competitie deschisa pentru proiect.
Firma canadiana a obtinut doua decizii importante prin consilierii locali platiti de ea:
1. declararea zonei ca monoindustriala, in care nu se poate face decat minerit (ce propun ei este exploatare la suprafata, nu minerit, dar asta e alta poveste) in anul 2002
2. inchiderea minei de stat in anul 2006
Discutia de care spui tu poate incepe cand se va anula zona monoindustriala, iar locuitorii vor primi avize pentru agro-pensiuni de la primaria subordontata canadienilor in prezent.
Carmen. “Cum putem ajuta Rosia Montana?” Asta-i intrebarea de la care spui tu ca ar putea porni discutia.
Cand de fapt, prin 1996, atunci cand se puneau bazele acestei afaceri, intrebarea capilor era “Cum putem sa eliminam concurenta de orice fel…” vezi inchiderea minelor de stat, vezi declararea zonei ca monoindustriala (care inchide orice alte sanse de dezvoltare)
La suprafata, discursul e roz si binevoitor. In subteran, se intampla lucruri mai putin onorabile si care nu au nicio legatura cu “a ajuta oamenii din Rosia Montana”.
Ii doare undeva pe RMGCei de oamenii din Rosia Montana.
Si, apropo de egalitate de sanse, pe cati dintre localnicii care se opun proiectului i-ai vazut de curand la televizor? A, am uitat, doar sarmanii nevoiasi care sunt dispusi sa declare ca vor proiectul au bani de tv.
Ca sa rezum, putem la fel de bine sa pornim discutia si de la intrebarea: de ce i-a apucat pe RMGC brusc asa generozitatea cu privire la Rosia Montana?
Andreea,Alex,
Stiti cum deosebesti un om care isi da cu parerea dezinteresat de unul care are interese sau partipri-uri?
Al doilea e offtopic mereu. Adica isi spune poezia. Adica nu se leaga de subiectul atins de postarea mea. Acum recititi-va comentariile.
Nu va spun cu rautate, dar ar fi excelent daca voi, cei care aparati Rosia Montana, ati fi un pic mai atenti la subiectul discutiei si ati aduce argumente care fac parte din discutie, nu poezii si texte. In felul asta v-ati ajuta si pe voi si pe cauza sustinuta
Tunaru, n-ai sa ma vezi discutand tacticos despre ce tehnici de pr sau advertising ar trebui sau nu sa foloseasca RMGC.
Intr-adevar, am mutat discutia. De la suprafata la fondul problemei.
De la CUM sa faci pr pt RMGC, la DACA sa faci pr pt RMGC.
Cei care se lupta pentru Rosia Montana nu au “interese”. Ma rog, daca numesti dragostea de adevar un “interes”, atunci da, sunt perfect “interesata”.
@tunaru
Poate citesti mesajul lui Carmen de deasupra mesajului meu si apoi mesajul meu. S-ar putea sa vezi o legatura.